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孙晓东:突出母品牌地位保留多品牌战略

2013-10-15 12:24  汽车生活 作者:综合报道 出处:AutoV 责任编辑: 小珠  
汽车生活网评测频道

  10月12日,“吉利GX7海岸之旅”活动启动仪式在广西东兴举行。活动中,吉利集团副总裁、销售公司总经理孙晓东接受媒体采访并坦言,吉利汽车今后将突出企业母品牌地位,但短期内仍会保留多品牌战略模式。

  目前,吉利拥有帝豪全球鹰英伦三个子品牌,车型多达数十款。但据内部人士介绍,在全部吉利车型中,现阶段市场接受度最好的仅为帝豪车型,并不能算是整个品牌的成功。因此,为了促使吉利品牌的进一步提升,“孙氏新政”的轮廓逐渐清晰呈现出来,品牌战略再定位与渠道网络整合等方面将成为变革的焦点。

  销售数据显示,吉利九月销量为4.3万辆,与去年同期相似,环比增长22%。1-9月,吉利累计销量37.58万辆,达成全年销量目标的67%,在自主品牌中已属“佼佼者”。但孙晓东在采访中表示,他对吉利汽车的销量从未满意,业绩单下依然潜藏着隐忧。

  如本次“海岸之旅”主角GX7,作为吉利推出的第一款SUV,虽然上市后评价不错,但孙晓东认为该车型暂时仍然缺乏用户基础与知名度。未来吉利除将继续推出多款SUV产品外,品牌知名度的提升也迫在眉睫。

  在吉利汽车2013年中期营销会议上,孙晓东曾表示多品牌战略将加剧内耗,并提出全面梳理吉利品牌结构的计划,吉利GX7本身即是这一大方向的良好诠释。孙晓东表示,此次“吉利GX7海岸之旅”采用吉利GX7命名,而非全球鹰GX7,目的在突出母品牌地位,增强吉利母品牌的宣传效应。而对于吉利整体品牌架构、规划而言,目前还将保留多品牌战略,以作各产品间的区别标志

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