AutoV掌上通 汽车与你APP
网站地图 | 设为首页
视频
侃车
新车
电视
测试
生活
牛视
评测
试驾
对比
性能
长测
购车
车型
图库
车市
二手车
资讯
新车
访谈
动态
专题
玩车
用品
改装
保养
赛事
互动
社区
万家
微博
交流
工具
违章查询
汽车时刻
汽车标志
汽车百科
您现在的位置:首页 > 汽车资讯 > 汽车新闻 > 企业新闻 > 正文 节日祝福语短信 情人节祝福语短信 交通违章查询

长安马自达投资5亿 两年内升级研发体系

2013-08-23 11:46  汽车生活 作者:综合报道 出处:AutoV 责任编辑: 小珠  
汽车生活网评测频道

  做为长安马自达转型的重点新车,CX-5的上市备受关注,而这款国产化率高达80%的新车,不仅承担了销量增加的任务,同时也是提升品牌,推进本土化研发的关键一环。

  5亿“砸”研发

  “长安马自达是马自达本土以外唯一一家集研发、销售、制造为一体的合资企业,长安和马自达母公司都非常重视长安马自达。”长安马自达有限公司执行副总经理周波说,“CX-5是第一款搭载创驰蓝天技术的国产车,未来还会有更加深入的战略合作。”

  按照规划,长安马自达2015年要达到产销汽车20万辆,2017年达到30万辆的目标。其中要打造1款主力产品年销达到8万辆,2-3款产品年销达到5万辆。

  但将近两年时间没有新品面世的长安马自达近来的境况并不乐观,今年1-7月,长安马自达销量仅为2.8万辆,同比下滑42.6%。这对于全年10万辆的目标来说,差距甚大。

  在这样的一个背景下,为了实现相应的战略举措,长安马自达借力CX-5拉开转型序幕,根据周波的表述,未来长安马自达同时会从多个方面推进战略规划,包括产品、营销、渠道、品牌等。

  其中,最重要的将是对研发体系的建设。

  “未来两年会投资5个亿,硬件、软件体系都要有一个大的提升,”周波表示,“这完全都是研发层面的,包括各种实验室建设、燃油经济性、强度、软件系统的开发等,以及新产品的导入,国产化。”

  而对于长安马自达未来研发体系的主要任务,长安马自达有限公司总经理相原真志表示:“长安马自达研发中心的主要任务是国产化方面的工作,另一方面是适应本地市场的需求来进行本地化的改造,这是目前其主要的工作。但是作为研发中心的中长期的目标,早晚有一天有必要去承担作为一个真正的研发中心,自己去开发一款真正符合中国市场、中国本地车型的全面工作。”

  同时,相原真志也透露,长安马自达位于南京的研发中心大楼也将在今年年底建成。

  年底实现90家卫星店

  据透露,自今年7月20日起便开始接受预订的国产CX-5,长安马自达给自己设定的目标是:在正式上市前订单量能有5000辆。

  根据长安马自达销售公司执行副总经理况锦文的透露,现在预售订单已经超过5000台。而广州的一家长安马自达经销商也表示,预售以来已经陆续收到30多张订单,成绩尚算可以。

  按照目前的情况来看,CX-5完成今年制定的2万台销售目标并非没有可能,除了在营销方面加大功夫,新产品的上市也对经销网络提出了挑战。

  受制前些年较小的产品谱系以及不够清晰的品牌营销,长安马自达在经销商的拓展方面并不够全面,今年开始,为了能够更快的实现产品覆盖,长安马自达除了丰富现有的经销商网络,也会着力以卫星店的形式快速推进渠道布局,加大营销力度。

  “目前长安马自达全国销售渠道有180家经销店,截止到年底,我们希望能够实现200家。”长安马自达销售公司总经理藤桥稔说,“此外,现在一些经销商店也会在当地增开一些卫星店。目前我们在全国的卫星店数量大约是50多家,年底争取实现90家,我们希望通过这些卫星店填补一些空白的市场。”

  做为一款被寄予厚望的战略车型,长安马自达却为CX-5的网络覆盖选择了更为经济的卫星店扩张。对于这个看似颇显“屌丝”的方式,长安马自达销售公司执行副总经理况锦文表示,今年长安马自达的渠道覆盖率已经比去年同期提高了30%,但4S店并未有太多增加,通过战略联盟的方式建立卫星店,这样的渠道能够让产品更迅速并且更大范围的和消费者见面。

  去年全年长安马自达一共实现销量7.35万辆,平均每家经销商销售400辆左右。今年虽然计划增加20家经销商,但这个数字依然不够强大。分析人士指出,依靠卫星店的方式岁可以实现对消费者的快速认知,同时促进销售,但并非长久之计,而网络渠道的建设依然是长安马自达首先需要补课的地方。

车型搜索
这些论坛帖子比较火
汽车资讯排行榜
热门车系