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奇瑞整合品牌构架 瑞麒/威麟两品牌停售

2012-08-28 14:57  汽车生活 作者:综合报道 出处:AutoV 责任编辑: 梁伟欣  3G手机
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  历经数月的奇瑞内部整合终于落下帷幕,在奇瑞总部芜湖网通社获悉:乘用车方面将只保留奇瑞一个品牌,瑞麒威麟两个品牌将逐步停用,而开瑞品牌将会保留,继续发展微面、皮卡等商用车。奇瑞已经用两年时间进行了技术研发,车型及未来发布的新车将统一到提供A、E两大产品线中。这两个产品线将分别覆盖各级别车型产品,并利用类似于大众汽车的平台技术,降低研发成本提高产品技术含量。奇瑞品牌及产品战略将回归到“一个奇瑞”,福特也曾剥离旗下沃尔沃路虎、捷豹、阿斯顿马丁马自达等品牌,采用“一个福特”集中资源做好一个品牌的战略成功转型。

  咨询公司罗兰贝格为奇瑞汽车做的报告显示,过去的多品牌策略不仅没有帮助奇瑞汽车提升品牌形象,还因为需要投入巨大的品牌费用而拖累了企业的发展;而过去为追求项目速度也使得奇瑞汽车的产品开发脱离了市场。

  “因为中国是一个消费层级非常明显以及矛盾的地方,各个地方市场不一样,我们当时就想用一个品牌对应一个市场群体,就在2009年推出多品牌概念。不过当时对品牌的理解有点片面,其实品牌需要维护,需要靠钱来打造。我们资源要有效利用,就不能做太多品牌。”奇瑞董事长尹同跃在接受采访时表示。

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