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关于奥迪A8L引起的数字豪华思考

2018-04-23 14:21  作者:lihuizi  出处:AutoV  责任编辑: 罗斐      微信  

   4月8日,全新奥迪A8L在三亚上市,共发布4款搭载3.0 TFSI发动机的车型,价格区间为93.78-130.98万元。

  每一款车型都提供了该价格区间内最佳的配置组合,针对不同用户群体,提供精准满足需求的最优选择。全新奥迪A8L在同级唯一全系标配quattro全时四驱系统、48V 轻度混合动力系统、自适应空气悬挂、带触碰响应的全触控概念显示屏、负离子空气净化器带香氛系统、奥迪虚拟座舱等丰富的亮点功能全面降低了四驱、电气化、人机交互等智能驾乘体验的门槛。

  但是更让人惊喜的是全新一代奥迪A8L也引发了我对豪华的重新思考。这个豪华,它不再是传统的豪华,而是时代赋予的全新数字豪华生活方式。

  “数字豪华”的定义
费勇教授在主题演讲中,首先谈到了数字化带来了人类生存的第四空间:虚拟空间。在物理空间、精神空间、社会空间之外,也就是物资自我、精神自我、社会自我之外,有了虚拟自我。同时,他还提到了数字化的五大支柱,即无处不在的计算、互联网连接、数字消费品的激增、廉价的数字存储以及强大传感器。之后,费勇教授在对比传统豪华上,得出了数字豪华的三个特征,超现实、个性化、还原。

  费勇教授是这样解释的:“超现实带来的边界的消失,令传统的占有越多到连接越多;高度的定制化令个性更加明显,从越时尚越豪华到越个性越豪华;而中介的消失,从越复杂越豪华到越本原越豪华。”最后,费勇教授还谈到了数字化引发的问题,如人的隐私等,并从人类生活意义上探讨了未来的数字豪华的价值在哪?

  Audi Is More!
从过去的占有越多到连接越多,这让我忽然想到了我的iPhone X,而如今绝大多数人也都是用智能手机的。试问,这Smart Phone还是纯粹的手机吗?它是你的电话,或许还是你的地图册、你的字典、你的游戏机、你的随身听、你的学习机、你的报纸、电台、杂志,更重要的还是你的钱包。

物体的界限模糊了,车也不仅仅是一辆车,如今的汽车厂商都是把自己定义为未来“移动的服务商”,你能提供多少服务,什么样的服务,或许决定了你是否豪华,而奥迪A8L就如同它自己说的:Audi is More!
看看,这辆奥迪A8L可以给你带来什么服务?

  那是飘着小雨的凌晨,天空还没放亮,你早早就出门了。拿上手机,手机就是车钥匙、遥控器,你用手机打开车门,车灯亮了,氛围灯下车厢如家一样的温馨。START启动,虚拟现实的仪表、触控屏的电子MMI介面和盘托出,你上路了。矩阵式的LED大灯照亮着你的道路,雨更大了,天空更暗起来,激光大灯启动让你看得更远,而当对面来车时候又可以很好地调节灯光照射的范围。

  进入了城市,道路拥堵起来,你想理清今天的报告会的头绪。按下了AI键,完全交给车自己行走,主动跟车、加速、制动,你可以静静地思考一下了。道路顺畅起来,你驾驶着它赶时间,一个十字路口突然有辆车冲出来,你还没有反应过来,车就帮你刹住了……
故事还没有完,但它已经告诉我们,忘掉这是一辆车吧!Audi is More,当看不到数字科技到来的时侯,你可以关注对你更重要的事情。
数字重新认识豪华
现在的汽车豪华品牌都已经把自己定义为了未来的数字移动服务商,那意味着在移动之外,他们可以提供更多的、额外的服务。或许,这种额外的获得,就是对Premium豪华恰到好处的定义。
很长一段时间,豪华的风格基本上是功能更多更复杂,只有在以“人为目标”的设计中,“少即是多”,于是出现了像奥迪这样的MMI控制总键,而只有到了今天看到的奥迪A8L这样的介面,MMI在技术与艺术的结合中才堪称完美。老派的豪华已经过去,智能才是未来的豪华。

  “少即是多”,在我们看到的这辆奥迪A8L上达到了艺术与技术前所未有的统一,而这也是一种数字互联下成长的一代人最习惯的生活体验。
一个月之前,我就驾驶过奥迪A8L。当我坐进车里,我几乎看不到中控台上有任何东西,唯一的只有一个START。按下START,仪表以及中控台上的各种功能,如同一场美妙绝伦的图案盛宴一样出现在我眼前,原来这里蕴藏这么多功能。一个惊喜呀!关键还是体验与感受,与我日常操作Smart Phone、iPad的使用习惯无缝对接,不需要任何教程,一切轻车熟路!


现实世界走向越来越智能Intelligence数字社会,Digital早已改变了我们的生活方式。好比我们去餐厅,你不用叫服务员过来“点菜”,扫码进点菜单,图片甚至视频都有,没人给你压力,你可以慢慢地点好下单,而买单也是手机上微信或支付宝就支付了。我们的日常生活方式就是这样,奥迪A8L的用户体验只是我们生活空间的无限延伸。
驾驶明天的智慧
Drive Tomorrow’s Intelligence,这是一汽大众奥迪A8L上市时候的主题。回到上面的那段故事,智能的、安全的行走才是关键,让我们解放了许多。只是AI拥堵自动驾驶系统,鉴于国内目前的法规,这个L3级别的自动驾驶还是被禁用的,我们唯有呼吁加速法规建设了。不过,故事还在继续……

  这一天的忙碌,你下班了。驾驶着奥迪A8L,打开音响放松一会儿,音乐已经准备好你最喜欢的曲子。忽然屏幕上面弹出了一条短信,原来是早已安排的约会,你差点忘记。设定导航,车辆智能地选择了最快捷的路线,准时地接上了朋友。后排的娱乐系统屏幕上,你的朋友已连接上网,处理完一天遗留的工作,又去亚马逊看看有什么可以买的。当然,她也休息了一会儿,主动悬挂保证你可以打个盹。
的确,在智能的数字社会中,你的空间发生了变化,即使你在这么一个移动的小空间中,其实你的空间是无限连接;你的时间也会发生变化,你可以专注于驾驶,而在自动驾驶的状态下,你也可以去完成一些别的重要事情。在这里,空间与时间的价值都不同,也就决定了它的豪华。
新时代的精英领袖
用奥迪的话来说,“车懂得你的时候,你不用懂你的车”。把握好数字社会的生活节奏,享受像奥迪A8L这样的智能产品,你就会感受未来的豪华与价值。是的,在这种观念、心态、感受之中,我们也思考一下什么人会喜欢奥迪A8L?

  我想,首先他们是新时代财富的拥有者,他们不希望像他们的生活像他们父辈一样,他们敢于抛弃传统豪华,因为他们跟随着数字时代而成长,他们希望以时代的标签告诉别人,他们是靠自己的智慧与知识获得财富的时代精英。其次,他们重视物体附加价值,他们更希望获得的一件东西是通过创意、智慧与工艺所获得的价值,尤其重视由此所带来的更多的、额外的服务价值。最后,一切还是归于个性化的体验,新一代的数字精英更希望获得一种自我解放的体验,数字社区、数字家居、数字货币还是数字移动,智能扩大了他们的空间与时间,让他们可以自由的选择最适合的生活方式,而这一切奥迪A8L已经领先性带给他这种数字豪华的体验。

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